8月16日,大悦城控股首个暑期档事件营销IP运动“大悦超等红运周”在全国13个大悦城及祥云小镇圆满收官。
运动期间,全国商业项目总销售同比提升8.5%,单日同比提升超14%;客流恢复至去年同期水平;新增会员超7万人,整体曝光量超1.6亿次,按下了暑期销售与客流驱动的强力引擎键。
大悦城控股商业敏锐洞察到近期青年普遍渴望“否极泰来”的情感诉求,结合商户经营帮助及引流需要,以“红运”这一直观讨喜、人尽皆知的社会文化符号为焦点切口,深度联结五菱汽车、可口可乐、泡泡玛特、全民K歌、悦跑圈、西西弗书店、高德地图等备受青年喜爱的头部品牌,以全场景生活维度通报“到大悦城即可获得好运”的激励性认知,以小切口、轻形式实现大引爆、强共识。
预热蓄势阶段,大悦城控股商业巧妙结合社会热门话题与网络新鲜素材,定制“红运头像”、“红运开运符”等系列创意流传物料,通过自媒体平台对红运头像进行宣布,邀请青年一起换头像、重新开始迎好运,掀动自主流传。
线下,大悦城控股各商业项目立异构筑“红运能量场”,发挥场景优势,营造好运降临的陶醉式体验T硕“红运”为主线,串联场气板块“红人召集令”、SP板块“红运好礼遇”、线上PR板块“红运云游会”、线下PR板块“红运着述战”等?,定制许愿祈福、寻宝挖宝等现场运动,并改变建筑颜色使自身成为都会中醒目的红色地标,全景式铺陈场气,打造别开生面的“红运名局面”。
关于场内商户,“大悦超等红运周”从商品颜色、折扣力度等角度匹配商品与运动主题的关联,以讨喜的文化寓意赋能SP运动,资助品牌商户发明自身文化价值,最大限度激活品牌潜能,实现大悦城与品牌商户的互利共赢。参活商户实现全品类笼罩:多家潮流衣饰品牌推出8.8折红运折扣,商户草莓饮品、辣油锅底等红色系餐饮菜品推出红运专享价,体验效劳业态也以红色染发专享价、红色美甲特惠等权益发放加入“红运礼遇”阵营。
“大悦超等红运周”是大悦城控股商业继全国品牌运动、大悦疯抢节、大悦嗨新节后,打造的第4档全国联动的原创IP,再度饱满大悦城全年IP结构国界。同时,“大悦超等红运周”挣脱古板策展思路,对“暑期档”营销看法给予重新界说,助推全年业绩目标冲刺,在降低投入本钱的同时引发消费者自我驱动力,促使消费者完成“从心动到行动”的转化,成为疫后商业苏醒的一剂强心针,也为行颐魅展开新的图景与想象。